O novo candidato a líder da extrema direita mundial com seu discurso em favor da liberdade total para fake news e mensagens de ódio, o bilionário Elon Musk, pode estar atraindo a simpatia de grupos fascistas, nazistas e incels, mas está contaminando seus negócios. A rede X é um exemplo claro disso.
Ao resolver desafiar o sistema Judiciário de um país democrático, com mais de 200 milhões de habitantes, 20 milhões deles em sua rede X, Musk perdeu a queda de braço e o X foi bloqueado no Brasil. Além da receita em publicidade, o bilionário perdeu de uma vez 20 milhões de usuários.
O jornal britânico Financial Times informa que um número recorde de anunciantes já avisou que não pretende anunciar na rede X no ano que vem. Isso se soma aos que já abandonaram o X neste ano, levando Musk ao absurdo de querer processá-los por isso.
A razão para essa debandada é exatamente o conteúdo de ódio e ligado a grupos extremistas que encontram na rede do bilionário campo livre para suas ideias.
Segundo uma pesquisa da Kantar, 26% dos profissionais de marketing planejam cortar gastos com anúncios na plataforma em 2025, o maior recuo já registrado em uma grande plataforma de publicidade global, que tem crescido nos últimos anos.
No ano passado, a mesma pesquisa da Kantar indicou que 14% dos publicitários planejavam cortar as verbas para o X em 2024. Um ano antes, apenas 6% disseram ter a intenção de aumentar os gastos com publicidade na rede social. [Infomoney]
Já no ano passado, segundo o The New York Times, o X teria perdido 52% de sua receita publicitária. Se isso não é um tiro no pé, mude-se a configuração do que seja um.
Segundo a mesma pesquisa Kantar, a confiança dos anunciantes na plataforma despencou, com apenas 4% considerando os anúncios no X “seguros para a marca”, em comparação a 39% para o Google.
Como tem muito dinheiro para queimar, Musk continua esticando a corda. Até o momento em que suas atitudes provocarem repúdio não apenas das agencias de publicidade, mas também do sistema financeiro e o valor de suas empresas começar a despencar,
Com a rede X já aconteceu. Ela foi comprada por US$ 40 bilhões e hoje vale pouco mais de US$ 5 bi.
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